Apple deve adicionar anúncios de pesquisa ao app Mapas neste verão.
A está se preparando para trazer publicidade ao seu aplicativo Mapas, permitindo que empresas façam lances por posições de destaque nos resultados de pesquisa em uma iniciativa que expande a estratégia da companhia de gerar mais receita com serviços, segundo reportagem da Bloomberg publicada na segunda-feira.
Um anúncio pode acontecer já neste mês, informou a Bloomberg, citando pessoas familiarizadas com o assunto. Os anúncios começariam a aparecer dentro do Mapas no iPhone e outros dispositivos, assim como na web, a partir deste verão.
Como os Anúncios Vão Funcionar
O sistema funcionará de forma muito semelhante à publicidade no Google Maps. Varejistas e marcas poderão fazer lances por espaços publicitários vinculados a consultas de pesquisa específicas. Um restaurante, por exemplo, poderia fazer um lance pelo termo “sushi”, e quando um usuário pesquisar por esse tipo de comida, um anúncio do maior lance apareceria no topo dos resultados. O Yelp usa um modelo semelhante em sua plataforma.
A Apple planeja usar inteligência artificial para garantir que os resultados promovidos permaneçam relevantes e úteis, de acordo com reportagens anteriores de Mark Gurman da Bloomberg, que primeiro sinalizou as intenções da empresa em sua newsletter Power On no final de 2025. Os anúncios não aparecerão na tela inicial do Maps, pelo menos inicialmente — apenas nos resultados de pesquisa.
Uma Estratégia de Receita com Serviços
O movimento marca uma das expansões mais notáveis da Apple em seu negócio de publicidade desde o lançamento de anúncios de busca na App Store. A Apple já exibe anúncios nos apps App Store, News e Stocks, mas o Maps representa uma nova fronteira: um app utilitário de alto tráfego usado diariamente por milhões de pessoas para navegação e descoberta local.
A divisão de serviços da Apple se tornou um motor central de crescimento para a empresa, gerando US$ 30 bilhões no primeiro trimestre fiscal de 2026. Gurman havia reportado em outubro de 2025 que o esforço interno de publicidade estava “ganhando força”, com o Maps identificado como o próximo grande app programado para integração de anúncios. O Google Maps exibe anúncios em seu app para iPhone desde 2009.
A Apple não comentou publicamente sobre os planos.
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