Amazon desenvolve smartphone com IA uma década após fracasso do Fire Phone.
A Amazon está desenvolvendo um novo smartphone mais de uma década após o fracasso espetacular do seu Fire Phone, de acordo com um relatório da Reuters publicado na quinta-feira. O projeto, com codinome “Transformer”, está sendo desenvolvido dentro da unidade de dispositivos e serviços da Amazon e é centrado na integração profunda com o assistente de voz Alexa da empresa e recursos de inteligência artificial.
O projeto Transformer representa uma ruptura com o modelo convencional de smartphones. Em vez de competir diretamente com a Apple e a Samsung em especificações de hardware, a Amazon está apostando que a IA pode mudar fundamentalmente a forma como os usuários interagem com um telefone. Fontes disseram à Reuters que os recursos de IA do dispositivo poderiam reduzir a dependência de lojas de aplicativos tradicionais, permitindo interações por voz e acesso contínuo aos serviços da Amazon, incluindo Prime Video, Prime Music e entrega de comida por meio de parceiros como o Grubhub.
A Alexa desempenharia um papel central na funcionalidade do telefone, embora possa não servir como o sistema operacional principal, disseram as fontes. O projeto ainda está em seus estágios iniciais, e ainda não está claro se a Amazon usaria seu próprio sistema operacional ou o Android.
O esforço está sendo liderado pela ZeroOne, um grupo dentro da divisão de dispositivos da Amazon criado para produzir gadgets “revolucionários”. A equipe é chefiada por J Allard, um ex-executivo da Microsoft conhecido por seu trabalho no Xbox e no Zune. Panos Panay, que supervisiona a unidade de dispositivos e serviços da Amazon, tem direcionado a estratégia de hardware da empresa para produtos mais lucrativos.
Aprendendo com o Fracasso do Fire Phone
A iniciativa resgata a visão antiga do fundador Jeff Bezos de um assistente computacional onipresente e controlado por voz, inspirado em “Star Trek”. A primeira tentativa da Amazon no mercado de smartphones, o Fire Phone, foi lançado em julho de 2014 por US$ 199 com contrato, mas foi descontinuado em 14 meses após vendas desastrosas. A empresa reduziu o preço para 99 centavos e acabou tendo que dar baixa contábil de US$ 170 milhões em estoque não vendido e custos relacionados.
A Amazon está explorando dois possíveis formatos: um smartphone tradicional e um “dumbphone” minimalista inspirado em dispositivos como o Light Phone, que poderia servir como um aparelho secundário para usuários que buscam reduzir o tempo de tela. Nenhum preço, cronograma de lançamento ou meta de receita foi divulgado, e fontes alertaram que o projeto ainda pode ser cancelado.
Um Mercado Abarrotado e em Retração
O potencial lançamento ocorre durante um período desafiador para a indústria de smartphones. As remessas globais devem cair 13% em 2026 devido ao aumento dos custos de componentes, de acordo com a International Data Corporation. Enquanto isso, empresas de tecnologia incluindo Apple, Google, Meta e OpenAI estão investindo cada vez mais em hardware com IA integrada, como óculos inteligentes e dispositivos vestíveis.
A renovada investida da Amazon segue o sucesso da Alexa+, sua atualização de assistente com IA generativa, que impulsionou taxas de engajamento de duas a três vezes mais altas do que a Alexa original desde seu lançamento no início de 2025. A empresa anunciou na CES 2026 que 97% de seus mais de 600 milhões de dispositivos enviados suportam a atualização Alexa+.
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