Instagram lança recurso ‘Amigos Secretos’ com Selena Gomez.
Selena Gomez se tornou na segunda-feira a primeira celebridade a ativar um recurso inédito do Instagram chamado “Amigos Secretos”, usando-o para promover o podcast de seu marido Benny Blanco para todos os seus 415 milhões de seguidores. O recurso, marcado por um anel amarelo característico ao redor de seus Stories, foi lançado em 3 de março e imediatamente gerou uma onda de confusão e curiosidade em toda a plataforma.
Um Anel Amarelo e uma Jogada de Marketing
Diferente da ferramenta Melhores Amigos já existente no Instagram — que usa um anel verde e limita a visualização a uma lista selecionada — o recurso Secret Friends é visível para todos os seguidores de uma conta. Qualquer pessoa que visitar os perfis de Gomez, Blanco ou Lil Dicky (Dave Burd) pode ver os Stories com anel amarelo, que direcionam os espectadores para “Friends Keep Secrets”, o podcast em vídeo apresentado por Blanco, Lil Dicky e Kristin Batalucco.
O efeito foi imediato. Os fãs inicialmente acreditaram que haviam sido pessoalmente selecionados para algum círculo íntimo exclusivo, apenas para perceber que o recurso havia sido aplicado a toda a base de seguidores de Gomez. “Me senti honrado por um segundo”, brincou uma conta popular do Instagram. Em seu Story de Secret Friends, Gomez compartilhou um vídeo dando boas-vindas aos fãs, linkando diretamente para o podcast e expressando apoio ao novo empreendimento de Blanco.
Uma Ferramenta Customizada para uma Campanha de Celebridades
O Instagram não emitiu uma declaração formal sobre o recurso, e as primeiras indicações sugerem que ele foi desenvolvido especificamente para esta campanha promocional, e não como uma atualização de produto para toda a plataforma. Usuários comuns não têm acesso à opção Secret Friends. O recurso aparece atualmente apenas nas contas de Gomez, Blanco e Lil Dicky.
“Friends Keep Secrets” estreou em 24 de fevereiro no YouTube, Spotify e Apple Podcasts. Produzido em parceria com a rede de mídia Perfect Strangers de Jay Shetty, o programa é filmado com mais de 18 câmeras pela casa de Lil Dicky e Batalucco em Los Angeles. Os primeiros convidados incluem Ed Sheeran, Gwyneth Paltrow, Paul Rudd e a própria Gomez.
A Estratégia em Evolução do Instagram para Amizades
A ativação Secret Friends se encaixa em um padrão mais amplo de experimentação do Instagram sobre como define e destaca as amizades na plataforma. Em janeiro, a Meta confirmou que estava testando um recurso que substitui a contagem de “seguidores” por contagem de “amigos”, e também está desenvolvendo a capacidade dos usuários se removerem da lista de Amigos Próximos de alguém. Blanco disse ao The Hollywood Reporter que o podcast foi concebido como uma alternativa positiva ao conteúdo tóxico online: “Para todos os Andrew Tates e figuras negativas por aí, eu percebi uma oportunidade porque amo passar tempo com meus amigos”.
#instagram #AmigosSecretos #SelenaGomez
