O Snap anunciou na terça-feira o lançamento dos “AI Sponsored Snaps”, um novo formato de anúncio que permite aos usuários interagir diretamente com agentes de IA de marcas dentro da aba de Chat do aplicativo — desenvolvendo o que antes eram anúncios estáticos em conversas bidirecionais.
Como funciona
Os Snaps patrocinados pela IA aparecem como anúncios patrocinados na aba de Chat do Snapchat, semelhantes aos Snaps patrocinados já existentes. Mas, em vez de uma experiência passiva de visualização, os usuários podem clicar no anúncio e começar a conversar com o agente de IA da marca, seja por meio de perguntas próprias ou de um conjunto de prompts predefinidos. Um usuário que recebe um AI Sponsored Snap de uma marca de viagens, por exemplo, pode perguntar “Quais hotéis estão disponíveis no Caribe?” e receba recomendações personalizadas antes de clicar para o site do anunciante e fazer uma compra.
O anúncio, feito em sintonia com a conferência de marketing POSSIBLE 2026 em Miami Beach, expande o formato Sponsored Snaps já existente do Snap, que, segundo a empresa, gera 22% mais exclusivos com um custo por ação quase 20% menor em comparação a outros formatos, e alcança o dobro de ofertas por visualizações de anúncio em tela cheia. O Snap informou que está iniciando uma fase alfa com a Experian como primeira parceira.
Uma Plataforma Feita para a Conversa
O Snap apresentou uma novidade como uma extensão natural do comportamento de seus usuários. No primeiro trimestre de 2026, os usuários do Snapchat enviaram mais de 950 bilhões de mensagens, e mais de meio bilhão de usuários já interagiram com o My AI, o chatbot integrado à plataforma, desde seu lançamento. “À medida que a IA se integra rapidamente a vários aspectos de nossas vidas, ela ainda tende a existir fora dos ambientes onde as pessoas interagem naturalmente”, escreveu o Snap em seu post no newsroom. “Ao incorporar a IA ao ritmo das conversas do dia a dia, potencializamos sua imediatidade, personalização e utilidade”.
O novo formato oferece às marcas acesso a quase um bilhão de usuários ativos mensais do Snapchat, permitindo que elas implementem seus próprios agentes de IA para gerar resultados ao longo do funil de marketing — do reconhecimento de marca até as compras.
A Estratégia de Publicidade mais Ampla
O lançamento acontece após um ano em que o Snap apostou fortemente em ferramentas de publicidade impulsionadas por IA. No final de 2025, a empresa traçou planos para expandir o uso de machine learning para segmentação de anúncios e otimização criativa, além de desenvolver mais posicionamentos de anúncios nativos na aba Chat. A parceria do Snap com a Perplexity, anunciada em 2025, também preparou o terreno para a descoberta de conteúdo impulsionada por IA dentro do aplicativo. Conforme relatado pela Adweek, os AI Sponsored Snaps representam uma tendência mais ampla do setor de publicidade “agêntica”, na qual os próprios anúncios funcionam como sistemas de IA interativos em vez de peças criativas estáticas.
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