As remessas globais de smartphones caíram 6% em relação ao mesmo período do ano anterior no segundo trimestre de 2026, recuando para 272 milhões de unidades, mas a receita do setor subiu 7% à medida que os preços médios de venda dispararam 17%, chegando ao recorde de US$ 400 — segundos novos dados da Counterpoint Research e da Omdia divulgados na quinta-feira.
A divergência entre a retração nos volumes e o crescimento da receita marca uma mudança estrutural no setor de smartphones, em que a alta dos custos de memória e armazenamento de flash está forçando os fabricantes a priorizarem margens em detrimento da participação no mercado.
Líderes do Segmento Premium se Distanciam
A Apple e a Samsung lideraram os ganhos de receita no segmento premium. A Apple registrou seu melhor desempenho histórico no segundo trimestre, com embarques de 55,1 milhões de unidades — alta de 23% em relação ao ano anterior —, conquistando uma participação de mercado recorde de 20% durante a temporada tradicionalmente mais fraca, de acordo com a Omdia. A Samsung manteve sua posição de líder global com 60,5 milhões de unidades embarcadas e 22% de participação de mercado, beneficiando-se de seu negócio de memória verticalmente integrado.
A Counterpoint Research observou que os consumidores estão migrando para aparelhos em menor quantidade, porém mais premium, “onde enxergam maior valor, à medida que o segmento de entrada do mercado é corroído pelo aumento dos custos de memória, que forçam reajustes de preços.”
Fabricantes de Baixo Custo Sob Pressão
A pressão nos custos afetou mais duramente os fabricantes focados em volume. A OPPO registou queda de 17% nas remessas em relação ao ano anterior, chegando a 28,4 milhões de unidades, enquanto a vivo recuperou 18%, atingindo 21,5 milhões de unidades, já que ambas enxugaram as suas linhas de produtos de entrada.
Le Xuan Chiew, Gerente de Pesquisa da Omdia, afirmou: “O preço está emergindo novamente como um diferencial competitivo entre os fabricantes. Esta rodada do ciclo de custos de armazenamento está levando o setor a uma fase de reprecificação estrutural.”
Perspectivas Seguem Limitadas
Os analistas esperam que a pressão continue ao longo do segundo semestre de 2026. Embora o ritmo de queda nas remessas deva diminuir, uma recuperação ampla é exposta até que os custos dos componentes se moderem. Prabhu Ram, da CyberMedia Research, destacou que a “força do ecossistema da Apple, seu poder de precificação e sua base de usuários legítimos continuam a conferir uma vantagem competitiva sobre os fabricantes Android, muitos dos quais enfrentam um dilema mais difícil entre proteger margens e sustentar volumes.”
Amber Liu, da Omdia, alertou que “as remessas globais de smartphones deverão continuar caindo nos próximos dois trimestres devido às pressões de custo em curso”, e que o sucesso dependerá dos fabricantes dos que descobrirem combinar “poder de precificação, resiliência na cadeia de suprimentos e modelos de negócios inovadores.”
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