A Netflix está se preparando para lançar uma versão reformulada do aplicativo móvel com um feed de descoberta de vídeos verticais até o final de abril, conforme revelado pela empresa em sua carta aos acionistas do primeiro trimestre de 2026, divulgada na quinta-feira. A atualização traz um formato popularizado pelo TikTok, pelo Instagram Reels e pelo YouTube Shorts diretamente para a experiência móvel do gigante do streaming.
Uma Aposta na Experiência Mobile-First
O aplicativo reformulado permitirá que os usuários deslizem por clipes curtos de séries e filmes da Netflix e, em seguida, toquem para assistir, salvar ou compartilhar episódios ou filmes completos. Em sua carta aos acionistas, a empresa afirmou que a reformulação irá “refletir melhor nossa oferta de entretenimento em expansão” e facilitar o engajamento dos membros “como e quando quiserem”.
A mudança não é de todo surpreendente. A Netflix vinha testando um feed de vídeo vertical no celular ao longo de 2025, e o co-CEO Greg Peters discutiu planos para expandir o recurso durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre de 2025 da empresa em janeiro, observando que o formato eventualmente incorporaria novos tipos de conteúdo, como podcasts em vídeo. A Netflix afirmou que sua programação de podcasts já está “com índices acima da média no celular e durante a visualização diurna”, reforçando a justificativa para uma reformulação com foco no smartphone.
Descobertas com Inteligência Artificial
Além do feed vertical, a Netflix tem aprofundado seus investimentos em inteligência artificial em toda a plataforma. No ano passado, a empresa lançou uma ferramenta de busca com IA generativa, desenvolvida com base no ChatGPT da OpenAI, que permite aos assinantes pesquisar conteúdo usando linguagem natural, com prompts como “quero algo assustador, mas não tão assustador assim”. A Diretora de Produto Eunice Kim afirmou, na época, que a empresa reconhece que “rolar o feed vertical em plataformas sociais oferece uma maneira simples de explorar conteúdo em vídeo”.
Separadamente, em março, a Netflix concluiu a aquisição da InterPositive, uma startup furtiva de produção cinematográfica com IA fundada por Ben Affleck. O negócio, avaliado em até US$ 600 milhões de acordo com a Bloomberg, é focado em ferramentas de pós-produção que auxiliam cineastas na edição de imagens, e não em recomendações de conteúdo.
Contexto dos Resultados Financeiros
A reformulação do aplicativo ocorre após a Netflix divulgar uma receita no primeiro trimestre de 2026 acima das expectativas de Wall Street, com a empresa reiterando a orientação anual de crescimento de receita entre 12 e 14 por cento e uma margem operacional de 31,5 por cento. A Netflix também afirmou que espera praticamente dobrar seu negócio de publicidade, chegando a cerca de US$ 3 bilhões este ano. A carta aos acionistas também revelou que o cofundador Reed Hastings planeja deixar o conselho da empresa.
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