Amazon lançará ferramentas de IA para produção cinematográfica e televisiva em março.
A Amazon anunciou planos para usar inteligência artificial para aumentar e reduzir os custos de produção de filmes e programas de televisão, mesmo enquanto persistem preocupações em toda Hollywood sobre o potencial da tecnologia de eliminação de recursos e transformar fundamentalmente a indústria do entretenimento.
No Amazon MGM Studios, a experiência executiva de entretenimento Albert Cheng está liderando uma equipe que desenvolve novas ferramentas de IA projetadas para reduzir custos e agilizar o processo criativo. A empresa planeja lançar um programa beta fechado em março, convidando parceiros do setor para testar as ferramentas, com resultados esperados para maio.
Uma ‘Startup’ Dentro da Amazon
Cheng descreveu o AI Studio como uma “startup” operando sob a filosofia de “equipe de duas pizzas” do fundador Jeff Bezos – mantendo o grupo pequeno o suficiente para ser alimentado por duas pizzas. A equipe consiste principalmente de engenheiros de produto e cientistas, com um contingente menor de profissionais criativos e de negócios.
“O custo de produção é tão alto que realmente torna necessário expandir a produção e assumir riscos significativos”, disse Cheng à Reuters. “Acreditamos fundamentalmente que a IA vai acelerar os processos, mas não vai substituir a inovação e as contribuições únicas que os humanos oferecem no processo criativo.”
O AI Studio está construindo ferramentas que conectam o que Cheng chamou de “a última milha” entre as ofertas de IA para consumidores existentes e o controle preciso que os diretores precisam para conteúdo cinematográfico. Isso inclui melhorar a consistência de personagens entre cenas e integração com softwares criativos padrão da indústria.
A Amazon está trabalhando com vários provedores de modelos de linguagem de grande escala através de seu braço de computação em nuvem, a Amazon Web Services, para oferecer aos criadores uma gama mais ampla de opções de produção cinematográfica. Os colaboradores da indústria incluem o diretor ganhador do Oscar de “Malévola”, Robert Stromberg, e sua empresa Secret City, Kunal Nayyar (“The Big Bang Theory”) e sua empresa Good Karma Productions, e o ex-animador da Pixar e ILM Colin Brady.
Precedentes da Indústria e Tensões
O anúncio ocorre em um momento de expansão do uso de IA em Hollywood. A Amazon aponta seu drama bíblico “House of David” como exemplo, onde o diretor Jon Erwin usou IA combinada com filmagens ao vivo para criar sequências de batalha para a temporada segunda—aumentando de aproximadamente 70 capturas geradas por IA na primeira temporada para entre 350 e 400.
A Netflix desenvolveu uma tecnologia de formato semelhante. O co-CEO Ted Sarandos revelou no ano passado que a série argentina “The Eternaut” usou IA generativa para criar uma cena de colapso de prédio dez vezes mais rápida do que os métodos tradicionais permitiam.
No entanto, a tecnologia gerou um facto negativo significativo. A atriz indicada ao Oscar Emily Blunt expressou preocupação no outono passado ao saber sobre a atriz gerada por IA Tilly Norwood, dizendo: “Meu Deus, estamos em apuros. Isso é realmente, realmente assustador. Vamos lá, agências, não fazem isso. Por favor, parem de tirar nossa conexão humana”.
A Amazon cortou aproximadamente 30.000 empregos corporativos desde outubro, incluindo posições no Prime Video—demissões que a empresa contribuiu parcialmente a ganhos de eficiência impulsionados por IA. O CEO Andy Jassy declarou em junho que a empresa espera precisar de “menos pessoas para determinadas funções” na medida em que a adoção de IA aumente.
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