Marcas recorrem ao Reddit para aumentar visibilidade em resultados de busca com IA.
À medida que ferramentas de busca movidas por IA transformam a forma como consumidores descobrem produtos e informações, marcas estão cada vez mais recorrendo ao Reddit para ganhar visibilidade em respostas geradas por IA do Google, ChatGPT e Perplexity. A mudança marca uma nova era no marketing digital onde o engajamento autêntico com a comunidade se tornou um campo de batalha crítico para visibilidade em buscas.
De acordo com o Neowin, o conteúdo do Reddit agora domina os resultados de busca do Google e alimenta respostas de IA nas principais plataformas. O CEO Steve Huffman declarou que o Reddit é a fonte mais citada em respostas geradas por IA, uma afirmação respaldada por dados da plataforma de análise Profound mostrando que o Reddit foi citado duas vezes mais que a Wikipédia em respostas de IA durante um trimestre recente.
Uma Nova Fronteira do Marketing
A tendência impulsionou o surgimento de agências especializadas dedicadas ao marketing no Reddit. Em 4 de fevereiro, a Nicely Network foi nomeada Melhor Agência de Marketing AI-SEO de 2026 pela Better Business Advice, reconhecida por ajudar marcas a se tornarem “recomendações padrão em respostas geradas por IA” ao aproveitar discussões do Reddit juntamente com veiculações em mídias de autoridade. No mesmo dia, a Everso Media foi nomeada Melhor Agência de Marketing no Reddit pela SoftwareExperts.org por suas campanhas nativas do Reddit e conteúdo impulsionado por AI-SEO.
“O Reddit valoriza honestidade e perspicácia”, disse Drew Thomas, fundador da Everso Media. “O melhor marketing não parece marketing, ele conquista seu lugar na conversa”.
Crescente Influência da Plataforma
A influência do Reddit vai além do marketing. De acordo com o Search Engine Land, 80 milhões de pessoas agora usam a função de busca do Reddit semanalmente, um aumento em relação aos 60 milhões de um ano atrás. A empresa informou que as consultas em seu recurso Reddit Answers, com inteligência artificial, cresceram de 1 milhão no início de 2025 para 15 milhões até o final do ano.
“Existe um tipo de consulta em que somos, eu acredito, particularmente bons—perguntas que não têm respostas definitivas, onde a resposta na verdade são múltiplas perspectivas de muitas pessoas”, disse Huffman durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre do Reddit.
Desafios Pela Frente
Especialistas em marketing alertam que a cultura comunitária do Reddit continua hostil à publicidade tradicional. Os usuários da plataforma são conhecidos por dar downvote ou banir conteúdo abertamente promocional. O sucesso exige que as marcas contribuam com valor genuíno para as discussões, em vez de empurrar mensagens de vendas, uma mudança fundamental para departamentos de marketing acostumados com táticas de transmissão unilateral.
À medida que a IA continua a reformular o comportamento de busca, marcas que estabelecerem presenças autênticas no Reddit podem obter vantagens duradouras em como os sistemas de IA as percebem e recomendam.
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