Amazon gastou US$ 22,4 bilhões em conteúdo em 2025, superando a Netflix.
A Amazon divulgou em seu relatório anual 10-K junto à SEC que gastou US$ 22,4 bilhões em conteúdo de vídeo e música em 2025, um aumento de 10% em relação ao ano anterior e aproximadamente 25% a mais do que a Netflix gastou em conteúdo durante o mesmo período. O documento, divulgado na sexta-feira após o anúncio dos resultados do quarto trimestre da empresa em 5 de fevereiro, marca uma mudança no cenário do streaming, já que o gigante do comércio eletrônico ultrapassa a liderança dominante do setor de entretenimento.
Os gastos substanciais cobrem custos de licenciamento e produção para Prime Video e Amazon Music, incluindo assinaturas digitais e conteúdo vendido ou oferecido. O conteúdo de vídeo produzido e licenciado pela Amazon é “monetizado principalmente em conjunto como uma unidade, chamada de grupo de filmes”, em todos os principais mercados onde as assinaturas Prime estão disponíveis, de acordo com o documento.
Direitos esportivos, impulsionam investimentos
Os esportes ao vivo representam um componente importante dos gastos com conteúdo da Amazon. A empresa paga aproximadamente US$ 1 bilhão por ano pelo seu pacote “Thursday Night Football” da NFL, que atingiu recorde de audiência em 2025, com média de mais de 15 milhões de espectadores por jogo — um aumento de 16% em relação à temporada anterior. De acordo com a Bloomberg, a temporada de 2025 foi a mais assistida de todos os tempos nos 20 anos de história do programa.
O portfólio esportivo da Amazon vai além do futebol americano. O Prime Video garantiu um acordo de direitos de mídia de 11 anos com a NBA e a WNBA a partir da temporada 2025-26, que inclui transmissão exclusiva de 66 jogos da temporada regular, cobertura do Torneio Play-In e direitos das Finais de Conferência em seis dos onze anos. A empresa também detém direitos da NWSL e da UEFA Champions League em mercados europeus selecionados.
Comparação de Escala com a Netflix
Embora a Amazon gaste mais com conteúdo do que a Netflix, as duas plataformas medem suas audiências de maneiras diferentes. O Prime Video alcança mais de 315 milhões de espectadores mensais globalmente com seu serviço com publicidade, um aumento em relação aos 200 milhões em abril de 2024, de acordo com dados internos da Amazon. A Netflix reportou ultrapassou 325 milhões de assinantes pagos em todo o mundo no final de 2025.
O orçamento de conteúdo da Netflix para 2025 foi estimado em US$ 18 bilhões, abrangendo filmes, programas de TV, videogames e podcasts. Diferentemente da Amazon, os gastos com conteúdo representam uma categoria maior isolada de despesas para a Netflix e outras empresas de entretenimento tradicionais.
Guerra do Streaming Se Intensifica
O investimento em conteúdo da Amazon ocorre enquanto o CEO Andy Jassy sinalizou que a empresa planeja aumentar as despesas de capital em 50% para US$ 200 bilhões em 2026, impulsionadas principalmente por investimentos em IA. O quarto trimestre registrou uma receita de publicidade da Amazon de US$ 21,32 bilhões, um aumento de 23%, enquanto a receita de serviços de assinatura subiu 14% para US$ 13,12 bilhões.
“Estamos apenas começando a desbloquear o que é possível quando entretenimento premium, espectadores engajados e tecnologia de anúncios inovadores convergem”, disse Jeremy Helfand, vice-presidente de Publicidade do Prime Video, no evento unBoxed da Amazon no outono passado.
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