A receita global de assinaturas de streaming ultrapassou US$ 150 bilhões pela primeira vez em 2025, alcançando um recorde de US$ 157,1 bilhões — um aumento de 14% em relação ao ano anterior que marca uma triplicação dos US$ 50 bilhões registrados durante o ano pandêmico de 2020, de acordo com uma nova pesquisa da Ampere Analysis publicada no domingo.
Os resultados destacam uma indústria de streaming que mudou de uma corrida por assinantes a qualquer custo para um negócio em amadurecimento focado em extrair mais receita do público existente por meio de aumentos de preços e planos com suporte de publicidade.
Os EUA e a Netflix Lideram o Mercado
Os Estados Unidos continuam sendo o motor da economia global de streaming, representando 50% da receita mundial de assinaturas em 2025. A é a maior contribuidora individual do mercado americano, com sua receita crescendo 14% em 2025 após a empresa implementar aumentos de preços generalizados no início daquele ano.
A Ampere prevê que a receita de assinaturas crescerá mais 29% nos próximos cinco anos, ultrapassando US$ 200 bilhões globalmente até 2030. Quando a receita publicitária é incluída, os serviços de streaming geraram US$ 177 bilhões mundialmente em 2025, com a publicidade devendo adicionar outros US$ 42 bilhões em receita anual até 2030.
Planos com Publicidade Remodelam o Negócio
Talvez a mudança estrutural mais marcante no setor seja a rápida ascensão dos planos de assinatura com publicidade. Sua participação na receita total de assinaturas de streaming subiu de menos de 5% em 2020 para 28% em 2025, segundo a Ampere. Em mercados maduros e saturados como América do Norte e Europa Ocidental, esses modelos híbridos de assinatura com publicidade se tornaram o principal motor da próxima fase de expansão.
“À medida que o mercado de streaming amadurece, a ênfase não está mais no crescimento puro de assinantes, mas em extrair maior valor das audiências existentes”, afirmou Lauren Liversedge, analista sênior da Ampere Analysis. “A otimização de preços e a ascensão dos planos com publicidade estão impulsionando o crescimento da receita, particularmente nos mercados mais competitivos.”
Uma Mudança Mais Ampla no Setor
Os dados da Ampere se encaixam em um consenso mais amplo de que o streaming entrou em uma nova era. Pesquisas separadas da Omdia no ano passado projetaram uma receita global de streaming de vídeo de US$ 214,6 bilhões em 2025, incluindo todas as categorias de vídeo online, com a receita de publicidade dos cinco maiores serviços de assinatura dos EUA devendo atingir US$ 24,3 bilhões até 2030. A PwC também previu que apenas o mercado de streaming dos EUA ultrapassará US$ 112 bilhões até 2029.
A questão agora é por quanto tempo os aumentos de preços e a adoção de planos com anúncios podem sustentar um crescimento de dois dígitos antes que a resistência dos consumidores se manifeste — uma tensão que as próprias projeções da Ampere reconhecem implicitamente ao prever um ganho mais lento de 29% nos próximos cinco anos, em comparação com a triplicação alcançada nos últimos cinco.
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