O sorriso dentuço de Labubu está indo para o cinema. A Pop Mart e a Sony Pictures Entertainment anunciaram na quinta-feira que estão co-desenvolvendo um longa-metragem baseado no personagem viral de brinquedo monstro, recrutando o cineasta por trás de Paddington e Wonka para dar vida cinematográfica à criatura “feia-fofa”.
O anúncio, feito durante a parada em Paris de uma turnê de exposição global celebrando o 10º aniversário de The Monsters, une o diretor indicado ao BAFTA Paul King com o dramaturgo vencedor do Tony Award Steven Levenson para coescrever o roteiro. King também vai produzir e dirigir o híbrido de ação ao vivo e CGI, enquanto o criador de Labubu, Kasing Lung, atuará como produtor executivo. Os produtores Michael Schaefer, conhecido por Perdido em Marte, e Wenxin She se juntam à equipe criativa, com Brittany Morrissey supervisionando o desenvolvimento para a Sony Pictures.
Do Blind Box ao Cinema
O filme ainda está em seus estágios iniciais, sem data de lançamento ou detalhes do enredo divulgados. O Hollywood Reporter noticiou pela primeira vez em novembro de 2025 que a Sony havia garantido os direitos de tela do IP Labubu, embora naquela época nenhuma equipe criativa tivesse sido confirmada. Lung, artista nascido em Hong Kong e criado na Holanda, apresentou pela primeira vez Labubu e The Monsters através de uma trilogia de livros ilustrados há uma década. A Pop Mart vende os personagens como brinquedos colecionáveis de blind box desde 2019, e os bonecos se tornaram um fenômeno global depois que Lisa, membro do Blackpink, foi vista usando-os como acessórios em 2024.
O IP The Monsters gerou US$ 700 milhões em receita no semestre do ano passado, representando quase metade das vendas de IP da Pop Mart, de acordo com o relatório de resultados da empresa. A avaliação da Pop Mart já chegou próxima de US$ 40 bilhões, superando rivais estabelecidas como Mattel e Hasbro.
Uma Aposta na Durabilidade
O anúncio do filme chega em um momento complicado para a Pop Mart. Após as ações atingirem um recorde em agosto passado, o valor caiu mais de 40% em meio ao arrefecimento da demanda no mercado de revenda e comparações com a bolha dos Beanie Babies dos anos 1990. A empresa lançou um programa de recompra de ações em janeiro para estabilizar o sentimento dos investidores.
A liderança da Pop Mart apresentou o filme como parte de uma estratégia mais ampla para construir uma franquia de entretenimento durável. O diretor de operações Si De disse à CNBC que o objetivo principal da empresa é “utilizar narrativas para aprofundar as conexões das pessoas com essas propriedades intelectuais e fomentar laços emocionais”. O analista da Morningstar Jeff Zhang chamou a colaboração com a Sony de “uma conquista significativa na busca da Pop Mart por diversificar suas fontes de receita”, embora tenha alertado que a notícia, por si só, dificilmente movimentaria as ações.
Se um filme de Labubu conseguirá replicar o sucesso de outras adaptações de brinquedos para o cinema — Barbie arrecadou mais de US$ 1 bilhão globalmente — depende de uma pergunta que o próprio longo cronograma de desenvolvimento do filme dificulta responder: o mundo ainda se importará com Labubu quando ele chegar aos cinemas?
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